फेडरल ट्रेड कमीशन (FTC) सोमवार को अमेज़न पर मुकदमा करने की योजना बना रहा है, वॉल स्ट्रीट जर्नल की एक रिपोर्ट के अनुसार। अधिकारियों का कहना है कि कंपनी ने चुपचाप अपने स्टोर पर विज्ञापनों के लिए विक्रेताओं द्वारा भुगतान की जाने वाली न्यूनतम कीमत बढ़ा दी। इस प्रथा ने अमेज़न को सात वर्षों में दर्जनों अरब डॉलर कमाए।
20 से अधिक राज्य के अटॉर्नी जनरल शामिल हो रहे हैं। निवेशकों ने शिकायत का इंतजार नहीं किया। सोमवार की दोपहर अमेज़न के शेयर 3% से अधिक गिर गए, जिससे लगभग $86 बिलियन का बाजार मूल्य मिट गया।
आरोपित विज्ञापन मूल्य हेरफेर कैसे काम करता था
हर बार जब एक खरीदार खोजता है, तो विक्रेता एक-दूसरे के खिलाफ बोली लगाते हैं। अमेज़न ने एक बार एक नीलामी चलाई थी जो विजेताओं को अधिक भुगतान करने से रोकने के लिए बनाई गई थी। उस डिज़ाइन ने बोली को कम रखा।
2018 में, अधिकारियों का कहना है, अमेज़न ने अपनी खुद की बोली लगाना शुरू किया। यह दूसरे स्थान पर रहने वाले से थोड़ा ऊपर थी, इसलिए विजेता ने अधिक भुगतान किया। अंदरूनी सूत्रों ने इसे एक नरम रिजर्व कहा।
अमेज़न हर प्रतिकूल बोली को देख सकता था। उसने विक्रेताओं को इस बदलाव के बारे में कभी नहीं बताया। कार्यकारी अतिरिक्त राजस्व को ट्रैक करते थे और विवरण को कड़ाई से रखा गया।
यह रणनीति पहले व्यस्त खरीदारी के दिनों में दिखाई दी, जब विक्रेता भारी प्रतिस्पर्धा का आरोप लगाते थे। अमेज़न अब 70% से 80% नीलामियों में न्यूनतम बढ़ाता है। पीक दिनों पर, FTC का कहना है कि क्लिक की कीमतें 50% बढ़ गईं।
अमेज़न की विक्रेता मार्गदर्शिका, जो अप्रैल में अपडेट की गई, रिजर्व मूल्य निर्धारण का उल्लेख करती है।
“कुछ रिजर्व विज्ञापन स्थान आवंटित करने में मदद करते हैं, बोली सीमा निर्धारित करके,” अमेज़न विज्ञापन मार्गदर्शिका, WSJ के माध्यम से।
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एक बार मामला दायर होने पर अमेज़न के शेयर कैसे प्रतिक्रिया कर सकते हैं
अमेज़न (AMZN) सोमवार दोपहर को $257.87 पर कारोबार कर रहा था, जो $266.43 के बंद से नीचे है। यह स्टॉक अगस्त के दौरान रिकॉर्ड उच्च स्तर के करीब बना रहा।
सोमवार की बिक्री पहले के जुर्मानों की तुलना में पहले ही बहुत बड़ी है। अमेज़न ने पिछले सितंबर में प्राइम साइन-अप के लिए $1 बिलियन का नागरिक दंड भरा था। बाजार ने एक ही दोपहर में उस आंकड़े का लगभग 86 गुना मिटा दिया।
इसलिए दंड असली जोखिम नहीं है। विज्ञापनों ने 2025 में $69.6 बिलियन लाए, जो अमेज़न की $716.9 बिलियन की बिक्री का लगभग एक दसवां हिस्सा है। ये डॉलर उच्च मार्जिन लेकर आते हैं जो भारी एआई पूंजी व्यय को वित्तपोषित करने में मदद करते हैं।
एक न्यायाधीश जो नीलामी के नियमों को फिर से लिखता है, उस इंजन को सीधे प्रभावित करेगा। शिकायत के उपाय अनुभाग पर ध्यान दें, डॉलर के आंकड़े पर नहीं।
गूगल दिखाता है कि यह कितनी धीरे-धीरे होता है। एक न्यायाधीश ने 2025 में इसके विज्ञापन व्यवसाय के खिलाफ फैसला सुनाया। उपाय अभी भी अनसुलझा है।
स्रोत: BeInCrypto
